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酒鬼酒：沉睡的白酒巨獅正在蘇醒
2017-09-30 00:00:00 來源： 點擊：17959 喜歡：0
曾幾何時，酒鬼酒(20.79,-0.41,-1.93%)是一個風靡一時的白酒品牌，是一個曾經與茅臺、五糧液(36.30,0.40,1.11%)并駕齊驅的高端品牌，獨創國內唯一的馥郁香型白酒，融“瀘型之香型、汾型之香型，茅型之香型”于一體，被白酒專家盛贊為：文化酒鬼酒，和諧馥郁香，是我國文化酒的代表。但是，酒鬼酒的發展之路卻并不平坦。由于多元化投資失誤等原因，公司在2000年開始走下坡路，后來更因遭遇控股股東抽逃資金，導致發展陷入谷底。但是，塞翁失馬焉知非福，酒鬼酒的發展低谷為中糖集團的進入提供了良好的機遇。2007年，糖酒界零售大佬中糖集團正式入主酒鬼酒，開始了酒鬼酒的華麗復興之路。
中糖的入主充分說明了酒鬼酒的基礎猶在，復興的希望猶在。作為國內唯一的馥郁香型白酒，酒鬼酒擁有國內唯一將大小曲白酒工藝相互糅合的復合型生產工藝，更具備3萬噸充足的優質基酒，長期采用民間洞穴藏酒之法，在素有“華夏洞王”美譽的奇梁洞中建設了“酒鬼洞藏文化酒基地”，使酒鬼在恒溫、恒濕、通風的自然環境里天然凈化、陳釀老熟，保證了酒鬼酒的高端品質。
近年來，公司吸取多元化投資失敗教訓，不斷向白酒主業聚焦。去年十一月份，公司將旗下房地產子公司轉讓，盤活企業資產，優化產業機構。同時，公司產品結構持續優化，精心運作高端“內參”品牌，主推“52°酒鬼酒”和紅壇15年、紫壇20年封壇年份酒鬼酒，沖擊被茅臺、五糧液長期占據的年份酒市場，突出加大了“湘泉”新系列產品開發力度，使公司的產品結構、產品體系更加優化。
同時，公司立足湖南，省內市場容量為公司留下了充足的發力空間。中投證券認為，湖南省人口6406萬，人均白酒年消費量約9.4公斤，是全國的兩倍，需求量約60萬噸，且省內噸酒均價為1.73萬元，為全國均價3.24萬元的 53%，具有很大的提升空間，即使按2萬元的噸酒價格估算湖南市場潛力都超過百億元。省內其它知名酒廠，如瀏陽河酒業、湘窖酒業、武陵醬酒收入規模都低于3億元，其中瀏陽河酒業、湘窖酒業的產品定位較為低端(50元左右)，武陵醬酒則定位較高(400元以上)，給酒鬼酒發力的空間很大。公司在省內的主銷產品有內參(1000以上)、封壇(300元-800元)、酒鬼酒(200元-600元)等系列，再加上新近成立的湘泉品牌事業部運作中低檔酒湘泉(200以下)，使得公司產品在省內實現全價格帶的覆蓋，以中高檔的內參、封壇創利，以湘泉放量，以提高省內市場占有率。
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